重生：我爸太听劝了 第389节

　　闵思怡想了想，开口道：

　　“我和霍大山，明天会找一下旅行社，把大巴的费用要回来，到时候就补给你。”

　　许晨开口道：“你们不要折腾了，也算破财免灾。”

　　他主要是担心，面前的闵思怡和霍大山去跟旅行社发生冲突，两个孩子别再受了欺负。

　　主要这事情，许晨也没有精力去多管。

　　闵思怡：“你放心吧，我们只是电话和线上先沟通，不会贸然给自己惹麻烦的。”

　　她顿了顿，开口道：“钱也不是一定能要回来，反正能拿回来的话，我们就给你。

　　算是充当回来的车费……”

　　许晨：“行啊！反正钱财都是小事，所有人都安全就好！”

　　闵思怡：“你还饿不饿？我和霍大山请你吃饭。”

　　许晨笑了笑，还是直截了当说道：

　　“我真不饿了。

　　晚上还有点事情要忙，咱们都一个班，每天都碰到可以改天再约的。”

　　闵思怡：“那也行。”

　　许晨忽然想起一事：

　　“我预计下周二和下周三，得请两天假。

　　然后预计15号那周，也得请个几天假……

　　班主任说，请假跟班长报备一下就好。”

　　闵思怡：“没问题的，你确定了是哪几天，到时候发个信息给我就好，我帮你去学院里报备。”

　　许晨：“多谢班长大人！”

　　闵思怡笑着道：“我们要多谢小许总、许老板！”

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　　东晨广告，办公室。

　　许晨倒了杯红酒，便对着电脑开始把白天整理的方案写出来。

　　他打开一个文档，稍稍琢磨了下。

　　便先敲下了几行关键文字：

　　【生活的苦，咬咬牙就过去了……】

　　【像牙齿一样坚强活着……】

　　【高固洁“固齿牙膏”……】

　　以上三句话，便是白天之时，为“高固洁固齿牙膏”捕捉到的创意概念。

　　这次广告大赛，“高固洁”的创意选题，针对一款新推出的“固齿牙膏”。

　　命题便是用一套平面广告，传达“让牙齿更坚固”的核心卖点。

　　创意表现形式，自然有非常多种的选择。

　　但出于“拿奖”的目的，便不能用太过常规的创意手法，比如常见的一些广告形式，单纯的表现“牙齿坚固”之类。

　　而“咬咬牙就过去了”、“像牙齿一样坚强活着”的创意概念，便是用了些跳脱的创意手段。

　　这样的创意手法在实际的广告制作中其实并不常用，也基本上不会被甲方客户选择。

　　因为这样的广告做出来，很多消费者往往是看不懂的，同时也无法直接的表现产品卖点，比如有什么固齿的元素物质、最新的生物科技等等……

　　但以在广告大赛拿奖的目的下，这种跳脱的创意思路，却又非常合适。

　　评委，就喜欢这种。

　　广告行业，也具备很强的“创作属性”。

　　可以用电影来类比。

　　在欧洲那些大的电影节上获奖的片子，往往都是沉闷的文艺片，上映也基本没有什么票房。

　　而在“创作向”的广告大赛上，能够拿到大奖的，通常也都是思路有些刁钻的创意，但在普通消费者层面却可能未必全然理解……

　　与此同时，许晨挑选的这个创意方向，也契合了那位“评委主席”喜好的创意思路。

　　在他那本《创意与创新思维》的著作中，提出一种“性质超越”的创意手法，其实就是许晨这个创意的底层逻辑。

　　许晨这样去创作，自然也是提前就决定好的“投其所好”。

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　　固齿牙膏，要表现的是牙齿的“坚固”。

　　而在这个创意概念中，将牙齿的“坚固”和人生的“坚强”，做了创意连接。

　　核心概念便是“像牙齿一样坚强活着”。

　　而核心的文案主题“咬咬牙就过去了”，既能表现“人生坚强”的态度，也在“咬牙”的语汇中表达了牙齿的“坚固”。

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　　许晨“噼里啪啦”打着字，很快又将这个核心的创意概念，延展成了“三个故事”，也即三张“平面广告”。

　　打动人的，永远是真实的人和故事，而非说教的“大道理”。

　　广告也是如此。

　　基于“像牙齿一样活着”的创意概念，许晨延展了三个故事人物出来……

　　三个面临人生困局，需要“像牙齿一样坚强活着”的主角，构成了三张平面创意稿：

　　一、一个失业而落寞的中年男人。

　　【失业第127天，今天只吃了一顿，明天交房租……】

　　【这没什么，咬咬牙…就过去了】

　　【像牙齿一样坚强活着！高固洁-固齿牙膏】

　　二、一个丢失了“家”的孩子。

　　【我的家没了，要去奶奶家住，妈妈说……】

　　【这没什么，咬咬牙…就过去了】

　　【像牙齿一样坚强活着！高固洁-固齿牙膏】

　　三、老年丧子的父亲。

　　【白发人送走黑发人，74岁，重新挑大梁】

　　【这没什么，咬咬牙…就过去了】

　　【像牙齿一样坚强活着！高固洁-固齿牙膏】

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　　这三张稿子、三个人物的选择，自然也有多重的考虑，也并不是许晨随便瞎凑的……

　　许晨能够盘算的情况，其实都已经考虑了进去。

　　既然动手做了，自然是尽量做到万无一失。

　　接下来，便是找孙艾米帮忙做成平面稿。

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　　虽然这是全国高校的比赛，但毕竟参赛的也只是一群大学生，专业能力能够强到哪里去？

　　许晨这套稿子，本身有很“亮眼”的创意概念，再加上专业设计师的出品……

　　拿奖本身也便是“十拿九稳”……

　　再加上对评委喜好的揣度、对往年获奖作品的参照，那便是“十拿十稳”了。

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　　许晨收敛起有些嘚瑟的心理，在电脑上登录了MSN。

　　他准备先给孙艾米留个言，却发现艾米老师竟然还在线。

　　许晨：【艾米老师，你居然在线……刚好有事情找你呢！】

　　孙艾米：【许晨老师您说就好！】

　　许晨：【上次跟你提过，我有几张稿子，需要帮忙做成平面稿的。】

　　孙艾米：【没问题的！您发给我，我先看一下。】

　　许晨：【稍等，我线上发你，然后直接跟你电话聊一下吧！】

　　孙艾米：【那稍等下，我找一间会议室去！】