娱乐大亨：从互联网开始布局 第1208节
“中小投资人、空头为主。有几家对冲基金在盘前就下了重注。
长期投资机构还在观望，但如果公司反应......”
“我知道了。”库克拧眉打断，对当前情况大体有数。
显而易见，苹果是全球科技巨头中，被微信小程序直接可见影响最深、最快、最容易被所有人看懂的一家。
所以苹果的股价，在腾达发布会结束后先跌为敬。
“公司必要时可以开展回购，先稳住股价。”
“是。”
“不要主动对外喊话，不要回应任何关于微信的提问。
市场部发一个例行回应，就说App Store生态一切正常，我们不对其他公司的产品发表评论。”
“好的。”
库克没有丝毫慌乱，有条不紊地发号施令。
一通应急部署完毕，他稍稍松了口气：“现在请关掉股市行情，我们开会。”
电子屏瞬间切换到桌面背景图案。
库克环顾全场，语气冷静：“现在，我需要你们把知道的一切，都摆到桌面上来，供我做出决策。”
“我先说一个让各位不舒服的数字。”App Store总裁菲利普��席勒没有说废话。
他抬手按了一下遥控器，屏幕上出现一张中国区收入图。
“今年第一季度，App Store在中国的收入占全球收入的比重，已经超过两成，增速是全球平均的三倍。”
他一脸无奈地轻叹：“而微信小程序的交易，全部走腾达的微信支付，苹果拿不到一分钱。”
他视线从屏幕转向CEO：
“先生，iPhone上会出现一个不需要我们批准、不需要我们审核、也不给我们抽成的超级应用生态。”
一众高管脸色十分难看，都明白苹果需要面对的是什么。
席勒说的这点，是苹果最痛、最憋屈、最无处说理的一点。
App Store的30%抽成，是苹果帝国的现金奶牛，被称为苹果税。
用户下载APP要经过苹果商店，应用内购买虚拟服务、订阅会员，苹果直接抽走三成。
可腾达搞出微信小程序，等于在苹果的后花园，开了一扇不交税的后门，完全绕开App Store。
苹果引以为傲的卖硬件、控系统、收平台税的暴利闭环商业模式，被腾达击穿一个环节。
库克推了推黑色眼镜框，吐出两个字：“继续！”
大中华区总裁卢雷接着汇报：“先生，有件事我必须重点提醒。
在中国，微信早已超出APP应用范畴，几乎和水电一样，是必不可少的基础设施。”
他语气严肃：“在中国市场，没有任何一家科技公司可以和腾达正面对抗。”
腾达集团是中国科技龙头，是官方力挺的超级企业，除了正常商业竞争，其他任何手段都对这家巨头无效。
“之前我们在中国做过一次小规模用户调研。
题目是：如果iPhone上不能用微信，你会怎么办？”
卢雷切换PPT，屏幕上显示出一份调研报告。
“79%的人回答：换掉iPhone。”
他又补上最致命的一句：“不是79%想换，是79%会立刻换。”
他唉声叹气：“对腾达而言，我们在中国卖的不是iPhone，只是一个能装微信以及腾达生态的漂亮盒子。”
会议室气氛很压抑，没有人反驳，因为没有人能反驳。
人的社交关系、工作群、家庭群、亲密关系，比一个手机品牌贵重十倍。
如果iPhone与微信被迫二选一时，中国用户一定会选择微信。
笔尖在纸页上划过，库克将几位高管的汇报内容记录在笔记本上：“还有人要说吗？”
法务总裁凯瑟琳��亚当斯接着往下说：“我先给各位交个底：我们到底有没有权力封杀小程序？”
“从《App Store审核指南》来讲，任何一个运行在iOS上的App，都不得在其内部提供类应用分发功能。”
“微信小程序，已经触犯这条红线。”
有人立即发问：“那我们能封禁小程序吗？”
凯瑟琳耸了耸肩：“理论上可以，技术上我不知道。”
她顿了顿，直言道：“不过有一点我可以确定，封禁或者屏蔽微信小程序。
一定会影响iPhone中国区销量，而且在中国区我们绝对做不到。”
“都说完了，那我来说两句。”库克放下钢笔。
“你们汇报时，我想过很多对策，联盟、轻应用、安全牌、跨境谈判......足足有十几个版本。”
他微微摇头，有些无奈：“但这些应对方法，似乎都不会有太好的效果。”
这位供应链之王、苹果掌舵人，心中第一次生出一种力不从心之感：
“我不得不承认一个根本性事实。
对面微信小程序来势汹汹，苹果不敢全面硬抗，但也绝不能全面退让。
我们只能打一场分区域、分阶段、分议题的精细化博弈。”
诸位高管心里有些沮丧，CEO这番话背后的深层次意思，基本上就是放弃中国区对撞，任由微信小程序发展。
库克摘下眼镜，捏了捏鼻梁，重新戴好：“最重要的第一步，安抚好App Store的开发者，我们重视开发者价值。
App Store依然是全球最安全、最优质的应用生态。”
“其次，对APP内的类应用分发功能做出从模糊到严厉的限制。
要求微信在iOS上不能屏蔽、不能引流、不能绕过苹果系统。”
他不放心地强调一句：“对外措辞要非常小心，不能直接点名微信，避免触发用户情绪反弹。”
众人稍稍思量，便明白CEO这套组合拳的战略意图。
不管最后能不能遏制微信小程序，先亮出规则，表示出强硬的态度，后面才有谈判的余地。
库克语速如常：“法务去欧洲，去华盛顿。谈隐私，谈安全，谈平台垄断。
把战场从抽成焦点转向安全规则，从中国转移到苹果有话语权的地方。”
阿美莉卡本土和欧洲是苹果这类硅谷巨头的自留地，腾达在这两个地区影响力并不大。
他的打法是在欧美大打安全牌，对微信小程序进行严防死守，为后续地区性谈判增加筹码。
库克又道：“要升级苹果自己的轻应用能力，iOS学习微信小程序。
推出轻应用、卡片式应用，无需下载，点击即用。”
卢雷蹙了蹙眉，暗忖CEO的安排是试图告诉开发者，你不去微信，苹果也能给你点开即用的能力。
可问题在于，苹果就算把轻应用开发出来，也缺乏社交关系链这个裂变引擎。
只是大敌当前，他也不敢开口，怕影响士气，但愿轻应用能有一些用处。
“成立一个专项小组，我来担任组长，法务、App Store政策、开发者关系、市场、隐私安全，五个部门联合。
立刻摸清小程序的技术实现和支付链路，搞清楚哪些环节可以合规施压。”
“好的。”几位部门负责人齐声应下。
库克要求道：“接下来几周、几个月，大家有的忙了。
观察小程序的实际增长数据、观察各国监管的态度、观察谷歌、微软、亚马逊是否可以结盟、观察开发者舆论......”
“高度警戒、静默观察、准备一切手段，随时准备开火。”
他话音顿了顿，最终还是权衡利弊道：“不过苹果第一选择永远是谈，谈不拢再打。”
“好的，先生。”
一番部署后，会议结束。
所有人离开会议室时，都不自觉地放轻了脚步，生怕打扰还在思索的CEO。
库克一个人留在会议室里，闭着眼，低语说：
“宋词，你最好是上帝，能一直赢下去。否则，历史不会原谅你。”
......
夜色深沉，北平中关村，一家APP外包公司。
运维室灯还亮着，服务器风扇在呼呼转着。
28岁的章含坐在工位上还在加班，面前屏幕上是密密麻麻的监控曲线。
他分心刷着微博，热搜上全是腾达发布会的消息。
“微信小程序，企业无需开发APP，无需下载，扫码即用。”
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