华娱光影年华，从摄影系开始 第28节

　　“那我们直接开始。”詹姆斯开门见山，“E398音乐手机，下个月上市。我们需要一支能引爆市场的广告。演员我们初步选定了范栤栤。预算...”

　　他顿了顿，伸出两根手指：“二十万。”

　　陆尚志面不改色：“二十万拍不了。”

　　“哦？”詹姆斯挑眉，“是有什么问题吗？。”

　　陆尚志没接话，先打开了王制片的笔记本电脑，连上投影仪。

　　“抱歉，因为上午刚把康师傅的广告成片交付完就过来了。所以太精细的PPT我没有来得及做。但是请允许我在白板前阐述我的想法。”

　　“好的，请继续。”詹姆斯回道。

　　陆尚志先打开网页，搜索到了范栤栤的《手机》剧照，同时也打开了高媛媛的剧照，他把2张照片放在一起后说道：“詹姆斯先生，在谈创意之前，我想先问个问题。”

　　“您觉得，哪张脸更适合‘音乐’这个词？”

　　会议室安静了。

　　王制片跟陆尚志挑了挑眉，意思是“你别乱来”。

　　史密斯眯起眼睛看屏幕：“左边更漂亮。”

　　“但是漂亮并不等于合适。”陆尚志随后在白板上写上，“我做了个简单的调研：在18-25岁目标人群中，提到‘音乐手机’，他们第一联想词是‘放松’、‘陪伴’、‘温暖’。

　　但是提到范栤栤，联想词是‘美艳’、‘明星’、‘距离感’。而提到高媛媛...”

　　他在名字旁边写着：“‘清新’、‘邻家’、‘温暖’。”

　　詹姆斯皱眉：“但范栤栤知名度更高。”

　　“所以她才更适合V3。”陆尚志说。

　　“V3？”周明副总第一次开口，“那是我们下季度要主推的超薄商务手机。”

　　“对。”陆尚志在电脑上调出V3的产品图，超薄金属机身，冷峻线条，“V3的卖点是‘薄’，是‘锋利’，是‘商务精英感’。”

　　“范栤栤的美有攻击性，有距离感，正好匹配。你们想象一下：她穿着黑色西装，手指夹着V3，在会议室里冷艳一瞥——‘薄，才够锋利’。那种视觉冲击，能让人第一眼就记住V3的特色。”

　　他继续边写边说道：“而E398需要的是清晰，文艺。”

　　同时，白板上陆尚志归纳：

　　E398音乐手机：温暖/陪伴/私密——高媛媛/清新文艺

　　V3超薄手机：冷峻/精英/距离——范栤栤/美艳强势

　　“两位女星，两款产品，两种完全不同的调性。”陆尚志放下马克笔，“如果反过来用，效果会打对折。这就是我的阐述。”

　　史密斯和詹姆斯低声交流。周明盯着白板，若有所思。

　　“陆先生，”詹姆斯重新看向他，“你说的有道理。但问题是...我们凭什么相信，高媛媛能撑起E398的广告？她知名度远不如范栤栤。”

　　陆尚志笑了：“因为创意。”

　　他拿起手边手绘分镜稿的文件夹，双手递给詹姆斯说道：“这就是我给E398设计的广告之一。”

　　“这支广告，我叫《Darling》。”陆尚志说，“Darling，既可以是‘亲爱的’，也可以是‘最真实的自己’。核心概念是：音乐是最温暖的陪伴，而E398，是陪伴你的容器。”

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　　他调出演员对比图：“高媛媛的气质干净，有书卷气，不像明星像邻家女孩。观众看她听歌，会想‘啊，我也有这样的时刻’。但看范栤栤听歌...”他停顿，“会想‘她在听什么？一定很贵吧’。”

　　周明突然笑了：“陆先生，你今年多大？”

　　“十八。”

　　“十八岁...”周明摇头，“我十八岁时还在谈恋爱。而你...在研究消费者心理学。”

　　“厉害！陆，你成功地说服了我。”詹姆斯敲着桌子：“创意我认可。但高媛媛...她现在什么价位？”

　　“电视剧女一集八千到一万，广告通告十万左右。”陆尚志显然做过功课，“比范栤栤便宜一半，但效果可能好一倍。”

　　“可能？”

　　“所以我们需要赌一把。”陆尚志直视詹姆斯，“广告未播之前，这个谁也说不准。就看摩托罗拉敢不敢做第一个吃螃蟹的人？拍一支颠覆性的广告，定义音乐手机这个品类？”

　　会议室陷入长久的沉默。

　　史密斯在笔记本上写写画画，詹姆斯和周明低声交流。

　　十分钟后，詹姆斯抬头：“我们需要看完整方案。”

　　陆尚志翻开白板，边说边写道：“E398方案，预算四十万，包括高媛媛通告费十万，拍摄制作二十万，音乐版权五万，预留五万应急。拍摄周期五天，三十秒TVC，另剪十五秒、十秒版本投不同渠道。广告歌我可以填词授权给你们，但是版权我要保留。”

　　“陆先生，你的意思是这首《Darling》是你创作的？”史密斯这时惊讶地问道。

　　王制片这时候拿出DV带说道，“是真的，我现场看到他花了不到20分钟，就弹奏出了这首曲子。”

　　说着他按下播放键，把上午弹奏的视频播放出来。简单的钢琴前奏响起，接着是陆尚志的哼唱，只有“Darling，Darling，Darling....”的旋律，温暖得像午后阳光。

　　“这是...”周明眼睛亮了。

　　“广告歌，就叫《Darling》。”陆尚志说

　　“陆，你的创作能力令人惊叹。”史密斯点头：“对于你的方案，我没有意见。”

　　“V3方案，预算五十万，范栤栤通告费二十万，拍摄制作三十万。”陆尚志开始在白板上写方案，“拍摄地在上海金茂大厦，要拍出都市精英感。范栤栤穿阿玛尼西装，妆容冷艳，手持V3的特写要突出‘薄’——可以设计一个镜头：手机从两张信用卡中间滑过。”

　　他在白板上画了个分镜：范栤栤在会议室，把V3随手放进西装内袋。旁边男同事惊讶：“这么薄？”她回头，淡淡一笑：“薄，才够锋利。”

　　詹姆斯盯着分镜看了很久，突然问：“这两支广告...你都能拍？”

　　“能。”陆尚志笃定，“E398八月拍，V3九月拍。我八月下旬要去威尼斯电影节，正好错开。”

　　“威尼斯电影节？”史密斯说，“你有作品入围了？”

　　詹姆斯代他解释道：“他的电影《最后一间钟表店》，入围了地平线短片单元。”

　　会议室再次静了一下。

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　　三人低声商量了十分钟左右后。

　　詹姆斯站起来，伸出手：“陆先生，E398方案，我们接受。四十万预算，今天签合同。V3方案...等E398广告播出看效果。如果市场反应好，V3也可以交给你。”

　　“成交......”

　　握手时，詹姆斯压低声音对陆尚志说道：“你知道吗，刚才那十分钟，我可能赌上了在摩托罗拉的职业生涯。如果你让我失望...”

　　“不会的。放心詹姆斯。”陆尚志微笑，“因为高媛媛会成为2004年最让人羡慕的女孩，每个年轻人都会想，如果能像她那样，安静地听歌，该多美好。”

　　“希望我们能通过此次合作，拥有彼此的友谊与信任.....”詹姆斯说：“我很期待陆先生未来的发展！”

　　【检测到获得商业委托，触发支线任务：广告的艺术】

　　【任务内容：完成‘摩托罗拉E398’广告拍摄，并获得甲方满意】

　　【任务奖励：根据广告最终效果及传播度值，奖励相应技能经验和颜值属性点*1，身体属性点*1】

　　【特殊挑战：在甲方满意的前提下，拍出优秀的广告片，并能助甲方产品销量突破。】

　　【特殊挑战成功奖励：电影《你的名字》剧本分镜，包含视频。】

　　陆尚志震惊......这系统过于优秀了。

第33章 酸酸甜甜就是我

　　走出摩托罗拉大楼，王制片舒了一口气：“小陆，你刚才，真敢说啊。范栤栤你说换就换了？”

　　“不是换，是匹配。”陆尚志拉开车门，“王哥，你帮我找下高媛媛的经纪人电话。要快，明天就谈。”

　　“那范栤栤那边...”

　　陆尚志回道：“只要摩托罗拉那边不主动告诉她事情缘由，对我们基本没什么影响。”

　　他又道：“万一她真的问起，我会跟她解释清楚的。她是个聪明人，这都是小事....”

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　　回到北电附近的剪辑室，推开门，空调的凉意就扑面而来，李想不知道从哪儿搞来的一台二手窗机，正吭哧吭哧地工作着。

　　“陆哥回来了！”李想第一个跳起来，“摩托罗拉谈得怎么样？”

　　陆尚志把文件袋往桌上一扔，整个人瘫进转椅里：“拿下了，E398，四十万预算。”

　　“卧槽！”李想眼珠子都快瞪出来了，“四、四十万？”

　　张明推了推眼镜，难得地露出笑容：“真成了？”

　　“真成了。”陆尚志抓起桌上半瓶矿泉水猛灌一口，“不过有个小变动，咱们换演员了。”

　　林薇薇正在整理场记单，闻言抬起头：“换谁了？范栤栤不演了？”

　　“范栤栤去拍V3超薄机的广告。”陆尚志抹了把嘴，“E398咱们用高媛媛。”

　　剪辑室里安静了三秒。

　　“高媛媛？”李想挠头，“她演过《倚天屠龙记》对吧？气质确实干净，但知名度差太多了……”

　　“要的就是这差距。”陆尚志站起身，在白板上画示意图，“E398定位是‘年轻人的第一台音乐手机’，目标用户18到25岁。高媛媛像邻家姐姐，范栤栤像高冷女神，你们说，普通人更想成为哪个？”

　　张明若有所思：“有道理。人们看范栤栤会想‘哇她真美’，但会有距离感。看高媛媛……可能会想‘她用的手机，我也能用’。”

　　“就是这个道理！”陆尚志打了个响指，“而且高媛媛便宜，通告费只要范栤栤的一半。”