重生：我爸太听劝了 第547节

　　目前‘怡春’这两个字，在赣省以外基本上很少有人听过。

　　在一些招商引资的推介场合，很多的企业和投资人，听到‘怡春’还要问具体是在哪里。

　　一个压根没听过的地方，过来投资建厂，自然顾虑也会稍稍多了些……”

　　“所以，在东晨广告的理解中，这次怡春市的推广，宣传明月山和旅游资源还是次要的……

　　最主要，是需要打开怡春的知名度。”

　　“‘怡春，一座叫春的城市’这座广告语，便是出于这个着力点创作的。

　　这句话摆在这里，其实我也不需要做太多的解释。

　　但凡看到和听到这句推广语，便会印象深刻，而且会瞬间便记住怡春这座城市。

　　并且这句话本身具有很强的话题和传播属性，不需要做太多的媒体投放，自然而然会形成传播和讨论。

　　相当于用很少的项目预算，就能够达到宣传的目的……”

　　许晨也没有展开太多，只是把核心策略又稍稍解释了下。

　　指向的，自然是怡春市目前最大的宣传推广“痛点”。

　　电话那头稍稍顿了顿，娄婷又开口道：

　　“感谢许总的讲解，稍微等一下哈，我们这边几位领导需要讨论一下。

　　我先静音哈！”

　　许晨：“没问题的，娄主任。”

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　　对面没了动静，应该是静音去讨论了。

　　许晨朝焦天博使了个眼色，“学霸哥”也瞬间意会，将麦克风静音了。

　　吴霏霏看着许晨，笑着说道：

　　“真是没有想到，他们真的对‘叫春’这句感兴趣啊！”

　　焦天博拧巴着眉头，梗着脖子说道：

　　“许晨说的有道理，是非常醒目和印象深刻。

　　但毕竟还是太负面了，我要是领导的话，绝对不会选这句。”

　　倒也是言语直接，不愧是情商超低的“学霸哥”。

　　许晨：“这就是我们做乙方的好处。”

　　吴霏霏：“什么意思？”

　　许晨：“我们只需要提供选项，决策都是甲方去下的。

　　当然，后果和风险，也是甲方去承担的。”

　　他又看向吴霏霏，开口说道：

　　“主要是‘叫春’这句太醒目了些。

　　如果没有这句的话，你的那两句应该便是最好的方案了。”

　　吴霏霏愣了愣，旋即露出个自信且开心的笑脸。

　　焦天博眉头皱了皱，脸色有些难看。

　　许晨自然也是刻意这么说的。

　　一来，还是需要给“领导家的千金”提供些情绪价值，让她更有参与感些。

　　二来，盲目自信的“学霸哥”焦天博，也当真是需要一些打击。

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　　足足有十分钟后，对面终于讨论完了。

　　娄婷主任开口道：

　　“许总，我们这边一起讨论了一下。

　　目前我们内部比较倾向的，是两句推广语。

　　‘一年之计在怡春’。

　　‘一座叫春的城市’……”

　　话音落地，许晨笑着看了眼对面的吴霏霏。

　　吴霏霏怔了怔，旋即露出一个无比欣喜的神情。

　　而焦天博，则又是拧巴着眉头，一脸不能理解。

　　他苦思冥想的“醉美”那句，竟然压根没被提及……

　　娄婷接着说道：

　　“我们领导的意见是，‘一年之计在怡春’这句，可以当成备选方案了。

　　也是目前我们看过的推广语里，最合适的一句。”

　　许晨看向吴霏霏，给她竖了个大大的拇指。

　　娄婷：“不过‘一座叫春的城市’这句话，还是更加独特和过目不忘一些。

　　就像刚刚许总所说的，这句话本身就有很高的话题性和传播度。

　　但我们这边，也还是担心负面的联想，以及舆论风险……”

　　对方话没有说完，但既然把顾虑讲了出来，便是抛出问题寻求“讨论”的。

　　许晨自然心知肚明。

　　领导做决定，还需要更多的理由支撑。

　　许晨稍稍琢磨了下话术，开口说道：

　　“在广告行业，永远没有最好的方案，只有最合适的方案。

　　终究都还是要做取舍。

　　‘叫春’这句广告语，优点和缺点都非常显著，所以最终还是取舍的问题。

　　需要看当下怡春市的宣传推广，核心需要解决的是什么问题，达到什么目标。

　　‘又怕出名又怕壮’，是很难两全其美互相兼得的。”

　　电话那头，宣传部的丁国强书记开口道：

　　“许总，我们还是不想轻易放弃这句话。

　　主要是这句话实在是太特别、太让人印象深刻了。

　　关于负面的联想，有什么可以回避的方案吗？”

　　许晨稍微顿了顿，这又开口道：

　　“当然是有方案的，上次娄主任的需求里，除了推广语之外，也还希望提供完整的活动策划方案。

　　‘一座叫春的城市’只是一句推广语，还是需要活动方案去承接。

　　刚好可以用后续的活动和传播，去消解掉其中的负面联想。”

　　丁国强：“愿闻其详。”

　　许晨用最短的时间，又稍稍整理了下脑海中的思路。

　　他又转头看了眼谷鑫鑫，使了个眼色。

　　谷鑫鑫心领神会，迅速在电脑上新建了一个文档，开始做记录。

　　许晨：

　　“首先，需要对‘一座叫春的城市’，做出新的定义和解读。

　　怡春叫春，并不是联想中的‘叫春’，而是有自己的内涵和语义。

　　怡春，叫作春。

　　什么是‘春？’

　　这里，便可以将怡春市的旅游资源、风土人情、投资优势等等，全部包装进去……”

　　“比如，可以尝试这样去解读。

　　怡春，一座叫春的城市。

　　什么是怡春的‘春’？怡春，为什么叫‘春’？

　　因为怡春，有‘五春’。

　　春泉、春山、春色、春月、春风。

　　春泉，便是怡春特有的温泉景致。

　　春山，便是旅游胜地明月山。