重生:我爸太听劝了 第548节
春色,便是花海盛景风光。
春月,便是夜游山林,游园赏月。
春风,便是改革开放、开发建设的春风,可以把经济资源、投资政策包装进去……”
“当然,我只是举一个例子。
具体还是需要结合怡春本地的实际资源和城市卖点,再做一些提炼和润色……”
话音落地,电话那头便传来感叹之声:
“这个思路好!
‘叫春’,要看如何去解读……
用‘五春’,去给怡春的‘春’,重新做定义!”
“确实是个不错的思路。怡春,本来就‘叫作春’!
误会是最好的戏剧冲突,‘叫春’引起的误会,让人莞尔一笑……
但我们之后再抛出正式的、关于‘叫春’的解读……”
……
会议室内。
吴霏霏笑着看向许晨,眼神里仿佛在说:真亏你想得出来……
焦天博皱眉琢磨着,似乎也在尝试打开着思路。
谷鑫鑫手里敲着键盘,一边点头一边认真做着记录。
电话那头稍稍停了停,许晨便又开口说道:
“重新去解读和定义‘叫春’,便是第一步。
第二步,便是用一场活动和宣传去承接……
既然是叫‘春’,那这场活动,安排在这个春节和春天,便再合适不过了。”
许晨刻意又顿了顿。
电话那头,那位旅游局的贺杰局长开口道:
“许总,您是不是已经有思路了?
愿闻其详!”
宣传部的丁国强书记也开口道:
“许总,你刚刚的解读,已经让我们很惊喜了。
关于活动的思路,我们也希望您不吝赐教。”
他又稍微顿了顿,接着说道:
“这个项目,我们还需要跟程副市长汇报一下的。
但目前的情况下,至少我和贺局长,都是倾向于东晨广告这边的方案。
我看‘叫春’的推广语可以作为主推。
‘一年之计’那一句,作为备选……
有这两句话在,我想程副市长,也会认可东晨广告这边。”
言下之意其实说的很明白了,这便是把项目,许诺给了东晨广告。
只不过还差一步跟程副市长的汇报,丁国强便没有把话说死。
焦天博怔了怔,自然也就明白了过来。
他抬头看向许晨,忍不住笑了笑。
“学霸哥”是真的有些惊喜,想不到这个项目,竟然真的给拿下来了。
吴霏霏心思聪颖,自然也明白了电话那头的意思,忍不住朝许晨竖了竖大拇指。
许晨也没再卖关子,开口说道:
“关于活动方案,我这边大致想了下,可以分为四个步骤来推动……”
谷鑫鑫把手放在键盘上,已经开始认真记录。
“‘叫春’这句广告语毕竟还是有些争议,咱们不适合直接在较大的官方媒体直接去发布。
所以第一步:
用一个亦庄亦谐的口号,选一段亦工亦休的时间,挂到一个亦官亦民的网站上。
我建议,在春节前后,把‘叫春’的广告语,挂到‘怡春市旅游网’上。
‘旅游网’背靠旅游局,但同时又是相对面向民间的一个网站,没有太强的官方属性,可以规避一些风险。
如果真的争议太大,也可以规避官方身份,就当作是民间的宣传即可。
而之所以选择春节前后,一是贴合‘春’的时间段,二是亲友相聚休闲的时间段内,也易于话题传播。”
“第二步,便是让话题去发酵、传播,让‘怡春’的名字,让更多人知道。
这个阶段,官方还是不要下场,而是以民间的角度去讨论和扩散。
我建议在‘怡春市旅游网’,以及其他怡春本地的论坛上,用真实网友和用户的角度,去掀起话题和讨论。
之后根据传播情况,引导到猫扑、天涯等社区,扩大影响和传播。
‘一座叫春的城市’,这样有噱头的推广语,在当前的网络环境下,也必然会引起很强的关注和讨论度。
在这个过程中,我们最主要的目的,让全国更多人知道‘怡春’名字的目的,其实也就实现了。”
“第三个阶段,等话题达到一定的传播度,官方便可以从侧面下场了。
可以利用怡春本地的媒体,对‘叫春’的话题进行一些引导和讨论,烘托热度的同时,开始引导对春的解读。
另外,可以在春节之后,邀请全国文化名人或者作家,到明月山‘赏春’。
并产出一系列的文章、稿件、新闻。
在‘叫春’的话题传播之下,这些关于怡春旅游资源的宣传,必然也会引起广泛的关注。”
“第四个阶段,才是官方的正式话题收割。
怡春的官媒,站在官方的角度,去解读怡春的‘春’。
去定义春泉、春山、春色、春月、春风这“五春”……”
“在这个过程中,‘叫春’的话题和传播,一直都是偏向于民间的,可以规避一些官方的属性和风向。
官方相当于一个‘借势’的角色,借着话题热度,把‘怡春’的名声给打出去……”
许晨不疾不徐,把核心的活动步骤,大致讲解完。
吴霏霏看向许晨,一脸不可思议。
最后忍不住又抬起手,给“许总”竖了个大拇指。
焦天博认真听着,竟也忍不住默默点头。
许晨给到的方案思路,自然也是前世做传播的经验总结。
这种运用“互联网思维”的话题炒作和收口套路,在2006年的节点,也算是一种降维打击。
与此同时,他也结合了这种地级市宣传的常规套路和资源,可以调动当地的媒体,且不需要额外申请太多媒介预算。
虽然许晨很像是临时构想的,但其实方方面面的细节,都已经照顾到了。
……
许晨讲解完,场面稍稍安静了下。
听到电话那头稍稍低声讨论了几句,便传来几句笑声:
“太好了许总!这套方案非常好,简直是大惊喜!”
“是啊,我们也找了几家策划公司,还是您这边专业!”
“有您刚刚说的这套活动思路,我们也就敢大胆去跟领导汇报了!
这样就规避了官方身份,还能借到话题的讨论度和热度!”
“对!官方只是在借势,而且产出的都是很正面、很正向的内容!”
“太感谢许总这边!”
……
许晨半靠在椅子上,还是稍稍舒了口气。
稍一出手,轻松拿捏!
不过还是要等对方拿去跟副市长汇报,但想来问题也不会太大。
三十万、五十万的项目预算,也算是很好了,毕竟也没耗费小许总的太多精力时间。
电话那头,娄婷主任又开口道:
“许总,刚刚说的‘五春’,以及后面的活动方案,能否稍微整理一下?”
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